4月4日（农历三月十二），一个与往年不一样的清明。线上，无论手机、PC电脑，满屏皆是黑白灰色，齐刷刷哀思缅怀；线下，10点整，举国哀悼，下半旗志哀，静听3分钟笛呜警鸣。
哀思面前，各大网站、APP都自发响应这次国家哀悼日，在开屏或首页做了H5、海报及主题设计，豆哥截屏部分网站与平台，从四个维度分析其特色及优劣，个人愚见，看谁家策划、设计的更为走心。
评点规则：按星号多寡作为得分高低，★——★★★★★计；
分为四个小项，每个评星，最终得出总评分★★★★★：
A.内容：主题贴切、文笔精妙、深度走心；
B.形式：色彩搭配好、构图合理、视觉效果佳；
C.创意：构思独特、巧妙、有想象力和个性表现力，极具风格；
D.传播力：发布快速、网感足、阅读感强、愿意转发。
在PC端，中央新闻重点网站中，人民网因“时”速拔得五星头筹；商业网站中，搜狐视频两级页面富有层次，令人惊艳；优酷构图更具简约之美，冲击力强。
在手机端，开屏五星好评的为腾讯新闻H5“向逝去的凡人英雄致敬”。细分来看，新闻资讯类APP开屏海报当数央视新闻与梨视频；短视频、直播与社交类APP，央视频H5“云告别”创意最佳，火山小视频设计触动人心，抖音、快手各自首推《新京报》、央视新闻账号进行直播，传播力大，喜马拉雅FM、知乎与映客互娱的开屏海报设计有特色；工具服务类APP，美图秀秀首页设计领跑众多平台，“电商新锐”拼多多“失语缺席”。
截至4日上午9点，相比新华网/央视网/央广网/国际在线，人民网一早就推出主题页头，策划意识与速度稍胜一筹！后四者在哀悼活动后才推出，“时”的把握上略逊一筹。人民网页头标题一句分两行，主次分明，人性化语态更贴近读者。
另外，在4日7点前，观察其他部分重点新闻网站，中经网（经济日报社官网）表现可圈可点，banner条和头条公告齐上阵，可见重视程度；《中国军网》则以banner条的2/3位置关注悼念；《中国日报》中文网也有意识在首页头条右侧凸显“4月4日全国哀悼”专题模块，打开二级页面是滚动新闻页，最早一条为2月17日的，查知原是“众志成城、抗击疫情”的总专题，或因4日早的哀悼临时更名，也是一种智慧。
其他媒体像中青网、光明网、中国网、中新网则因在4月4日早7点前尚未做哀悼日的主题响应，则都评为三颗星★★★。
在商业门户网站中，最让人为之动容的是腾讯新闻与央视新闻合作开屏H5“向逝去的凡人英雄致敬——仰望星空，遥寄思念”，深蓝的星空、滑过的流星、忧伤的音乐及化作星辰的数百位悬浮的英雄名字，瞬间让亿万网民同悲，沉浸其中。可以点击名字查看英雄故事，也可定格星空或长按图片转发致敬。凡人英雄分了医护人员、警察、基层干部、社区人员、志愿者五类工种，每类致敬实时更新数据，截至4月6日中午致敬人数已达2996万人次。
4月4日7点前，PC端的腾讯、新浪、网易、凤凰、澎湃只是将页面变“素”，未做哀悼日专题，平均都给三星减★★★-；哀悼仪式结束后，几大门户网站都转发刊登相应新闻。
唯独令人惊艳的是搜狐视频，率先做了banner条并精心设计了带有主题封面图、导语、四个互动版块的二级页面，此处给搜狐★★★★+。
比较优酷、爱奇艺、腾讯、B站、搜狐视频、芒果TV、PP视频等7大视频网站，哀悼仪式前，各家一早都推出了首页封面主题设计。比较而看，形式上，构图设计最美为优酷，灰色苍穹下一枚国旗正红，视觉冲击力强，下端视频新闻滚动做信息呈现补充；其次是搜狐，白菊配蜡烛，页面简洁肃穆，光影富层次感，横轴式专题版块设计精巧。两者均给到★★★★，芒果TV版面设计与腾讯视频类似，但比后者字体字号设计及构图合理，给到★★★+，其他给★★★。
在手机端，有不少新闻/资讯类APP都专门设计了清明哀悼的开屏海报。豆哥选取了央视新闻、中新网、新浪新闻、澎湃、河南卫视、梨视频、封面新闻等APP作对比观察，图文设计可谓各有千秋。其中，央视新闻的海报极具立体纵深感，犹如碑刻刀铭，飘落的黄菊花瓣与逆行走向光明希望的医者，极为触心；梨视频APP海报的文案则更柔肠百转，从“一个人”的个体视角，将对亲人、朋友与英雄的哀思连接为“共情”，此处灯火黯然，一花足矣！河南卫视的蓝天白鸽之“窗”，让活着的人看到希望；澎湃新闻关注人民与生命视角很好，遗憾版面设计略显生硬；新浪简约；中新网错落；封面新闻为常规操作。总体评判，央视新闻与梨视频为★★★★★，封面新闻★★★，其他★★★★。
封面新闻：★★★
抖音、快手“两超”短视频APP平台，分别在开屏中首推《新京报》、央视新闻账号，直播天安门下半旗及哀悼仪式。尤其快手更是利用央视新闻直播专业优势与4000万强大粉丝量，在“同城”板块中展示瀑布流的“深｜切｜哀｜悼”四联屏设计，配以肃穆的白菊和逝落的流星，催人泪下。
央视频APP则做了云告别的开屏H5，介绍了这次疫情期间逝去的88位抗疫牺牲的干警、基层干部、社区及医护人员等英雄，视频浮窗播报相关新闻，在悠悠哀婉的音乐下，为**献白花的弹幕缓缓落下，网民可献花、点赞或留言评论，在素色樱花和黄鹤楼的背景下，表达“思念无尽、不诉离殇”的主题，很有创意，进入首页“推荐”栏即展示天安门广场下半旗、抗疫新闻、全国哀悼等多视窗视频。
另外，腾讯视频在首页底部的5个功能按钮，适时的嵌入了“深切哀悼”四个字与一根蜡烛，配合哀悼活动与战疫纪录片视频主题，相得益彰，四两拨千斤，创意不错。
与B站、虎牙直播等直接合作借用央视新闻的“模板”海报不同，喜马拉雅FM、好看视频、YY（欢聚时代）、映客、豆瓣、知乎都各自设计了开屏海报。六个相比较，在菊花与蜡烛成为许多APP海报的“标配”元素下，映客的设计颇具诗境，知乎则显得呆萌清新，但从标题文字上，豆哥认为喜马拉雅FM的一句“天佑中华，自强不息”更能激励后人。此处给喜马拉雅FM、知乎与映客互娱APP评分，均为四颗星：★★★★。
围绕哀悼日，许多APP首页都做了专门页面设计。西瓜视频在页中做了banner式的“今天，全中国默哀三分钟——全中国”专题；B站与喜马拉雅FM都做了“页头封面+相关视频内容”，后者排版更为简洁美观、主次分明；相对而言，火山小视频的“默｜哀”、铭记、全国哀悼瀑布流四联视窗，更为用心。另外，注意到直播类APP基于安全考虑，都在4日做了停服。此处给喜马拉雅FM与火山小视频，各自评分为★★★★。
4日上午，豆哥浏览一些吃住行搜等常用的工具性APP发现，绝大部分都做了清明主题的开屏海报或首页设计。其中，百度、百度地图、滴滴、墨迹天气、马蜂窝都做了海报，但后两者都未对哀悼日作定制海报，一个是常规“清明”主题，一个主打“今日蜂首——我的抗疫日记”专题。工具类APP开屏海报没太多亮点，各自均为★★★。
而美团、淘宝、京东（此处图略）、美图秀秀、VUE Vlog、大众点评（-猫眼电影）、携程（此处图略）、艺龙等或将功能键与背景色改为灰白色基调，或设计默哀3分钟、沉痛悼念的页头图片。尤其美图秀秀首页设计简约大方，突出哀悼仪式活动，在上述APP中总评定为★★★★，其他均为★★★。而电商新锐拼多多表现不明朗，首页封面图片赫然跃出“瓜分百亿”，此处给“一星差评”。
虽然通过一天的“哀悼日”专题开屏界面不代表媒体或平台的实力高下，但在一定侧面上可折射出运营者的“家国”意识与人文情怀，以及互联网传播思维。在同一议程设置下，可看出谁更用心，谁更创新，谁的标题、内容、构图、设计及玩法形式更适合互联网的传播特点，更触达用户内心深处，吸粉留粉，让人同悲切、长追思、乐转发，正如习近平总书记所说的，更能“从时度效着力，体现时度效要求”，这是从业者阅读本文时需要思考的。记得点“在看”哦！另外，把公号加星标，新文章才不会漏。
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